La publicité comparative est autorisée en France depuis janvier 1992. En effet, selon l’article L121-8 du code de la consommation (oui mon cher lecteur, je vais sur Légifrance pour écrire mes articles !) :
“Toute publicité qui met en comparaison des biens ou services en identifiant, implicitement ou explicitement, un concurrent ou des biens ou services offerts par un concurrent n’est licite que si : 1° Elle n’est pas trompeuse ou de nature à induire en erreur ; 2° Elle porte sur des biens ou services répondant aux mêmes besoins ou ayant le même objectif ; 3° Elle compare objectivement une ou plusieurs caractéristiques essentielles, pertinentes, vérifiables et représentatives de ces biens ou services, dont le prix peut faire partie.”
Or, les publicités comparatives sont très rares en France, allez comprendre pourquoi. Malgré tout, j’aime beaucoup ce concept depuis la première publicité comparative que j’ai vu il y a de ça quelques années (culturepub, quelle grande émission !). Elle mettait en scène les deux fournisseurs de boissons Pepsi & Coca-Cola. (cf. la fin de l’article).
Si je vous parle de tout ceci, c’est parce que depuis quelques jours est diffusée une publicité comparative sur les chaines françaises qui bouscule un peu les habitudes et ce n’est pas la première fois que cet annonceur fait parler de lui (que ce soit par la publicité, par ses méthodes, par son idée de vendre des médicaments, etc…). Cela prouve bien que la publicité comparative est autorisée en France.
Messieurs-dames les publicitaires n’hésitez pas à vous en inspirer, ça change !
Pepsi vs Coca-Cola :
Leclerc :
